微（wēi）信开发，是指（zhǐ）基于微信进（jìn）行的营销，包括销售、公共关系维护、品（pǐn）牌形象塑造、客户服务等一系列营销形式。

微信在经（jīng）历了“连接个人”阶段的跑（pǎo）马圈地后，开（kāi）始（shǐ）了“连接企业”，微信（xìn）营销随之兴起。随着（zhe）移动互（hù）联（lián）网的发展，企业营销向移动端转移，而（ér）得益于微信用户规模以及生态（tài）的多样性，微信成为目（mù）前移（yí）动社交（jiāo）营销的重要阵地。

而在微信自主运营的（de）公众号广告以及朋友圈广告之外，微（wēi）信第三方、自媒体（tǐ）以及微信个人都赋予了微信营（yíng）销更多的可能性。

未（wèi）来在流量增长稳定、运营稳定的情况下，微（wēi）信围绕流量（liàng）的营销动作将会更多，随着（zhe）微信在（zài）一（yī）线城（chéng）市的渗透率（lǜ）趋近饱和，未来二三线城市将会成为流（liú）量下沉重（chóng）点，微信（xìn）“营（yíng）造”的（de）营（yíng）销空（kōng）间（jiān）将继（jì）续（xù）影（yǐng）响消费者，微信（xìn）越来越是体验式的，微信营销（xiāo）亦如此。而企（qǐ）业将在微（wēi）信空（kōng）间中（zhōng）重新审视和消费者的（de）关系。

基于微信开（kāi）放的（de）环境，以及移动（dòng）端技术的（de）发展，微（wēi）信营销呈现多（duō）种（zhǒng）形（xíng）式。除了最初的展（zhǎn）示性广告（gào），能（néng）够（gòu）提升用户（hù）体验的互动营销方式更得用户青睐。

1、展示类（lèi）（文（wén）字链、Banner、关（guān）注卡片、下载卡片、公众号原（yuán）生内容、朋友圈图（tú）文、官网等）：PC端展示（shì）广告向移动的延伸（shēn），通过人工购买或者程（chéng）序化购买实现，其中（zhōng），公众（zhòng）号（hào）原（yuán）生（shēng）内容由各公众号各自定价，尚未形成一（yī）定的行（háng）业标准。

2、富媒体（tǐ）（游戏（xì）插件、SNS分享（xiǎng）裂变、重力感应（试驾体验）、优惠券下（xià）载、视屏播放、摇一摇（yáo）、吹一吹、刮一刮、H5等）：基（jī）于移动端技术呈现（xiàn）的丰富的广（guǎng）告（gào）形式（shì），基于微信的社交性以（yǐ）及移（yí）动性（xìng）特征，强调（diào）互动性的营销（xiāo）方式更能在人与人之间产生传播。

3、活动（dòng）类（线（xiàn）上发（fā）起（qǐ）参与活动、组织线（xiàn）下活（huó）动、扫一（yī）扫（sǎo）与线下二维码互（hù）动等）：硬件作为微信连接物（wù）与（yǔ）人设（shè）备，也（yě）将更多的线上与线下资源进行了连接，活动是常见的微信营销方式，通过各类活动活跃（yuè）线上（shàng），融合线下。

微信通过搭建包括社交、娱乐、O2O、资讯（xùn）、电商、金（jīn）融和（hé）生活服务等一系（xì）列生态体系、生产内容、打造O2O闭环、建立智慧城市，并将平台开（kāi）放，使得（dé）第三方能够在微信生态中发（fā）挥更大的（de）可能性，共同搭（dā）建微信生态。微信围绕用户需求进（jìn）行综（zōng）合性渗透，通过建立用户移（yí）动化生活的基础高频（pín）场（chǎng）景、垂直化场（chǎng）景等，大限度的（de）吸引用户、留住用户，增（zēng）加用户粘性（xìng）。微信DAU由2014年（nián）的49%上（shàng）升至2015年（nián）的（de）64%，用户粘性（xìng）以及（jí）活跃度增长明（míng）显。